خدمات برگزاری رویداد
ایونت مارکتینگ
طراحی و اجرای کمپین‌های پرفورمنس مارکتینگ بر اساس ایونت به شما کمک می‌کند تا بودجه خودتان را در راستای مسیری خرج کنید که بالاترین انگیجمنت را ایجاد می‌کند.
می‌دانید چرا شرکت اپل هر ساله ۲ رویداد مهم و پر سر و صدا برگزار می‌کند و محصولات جدیدش را در آن رویدادها معرفی می‌کند؟ می‌دانید چرا بیشترین قسمت از بودجه‌ی مارکتینگی شرکت‌های دارویی در دنیا به رویدادها اختصاص دارد؟ فکر کرده‌اید که چرا خود شما هرگاه در یک رویداد حضور پیدا می‌کنید حس بهترین نسبت به خودتان، آدم‌های حاضر و برندهایی که در رویداد مطرح می‌شوند پیدا می‌کنید؟ جادویی که رویدادها ایجاد می‌کنند همین است. ایونت مارکتینگ به عنوان پربازده‌ترین راه مارکتینگ در اختیار شماست.
پرفورمنس مارکتینگ چیست؟
پرفورمنس مارکتینگ به روش‌ها و استراتژی‌های بازاریابی اشاره دارد که هدف آن بهبود عملکرد و نتایج مستقیم و قابل اندازه‌گیری در زمینه‌های مختلف است. در این رویکرد، اولویت اصلی به تحقق اهداف مالی و عملکردی قرار دارد و تمرکز بر روی بهره‌وری و بازده سرمایه‌گذاری‌های بازاریابی است. استفاده از ابزارها و معیارهای اندازه‌گیری دقیق، مانند بازده سرمایه‌گذاری (ROI)، تبدیل‌ها، و کلیک‌ها، جزء ویژگی‌های اساسی پرفورمنس مارکتینگ محسوب می‌شود. استفاده از تکنولوژی‌های پیشرفته مانند تحلیل داده‌ها، هوش مصنوعی، و مدل‌های پیش‌بینی نیز جزء این رویکردهاست. با تمرکز بر نتایج و ارقام قابل اندازه‌گیری، پرفورمنس مارکتینگ به کمک بهینه‌سازی استراتژی‌ها و تصمیم‌گیری‌های بازاریابی به منظور بهبود بهره‌وری و کسب موفقیت در محیط رقابتی معاصر کمک می‌کند.
ایونت مارکتینگ چیست؟
ایونت مارکتینگ یک استراتژی بازاریابی است که بر انجام و گردآوری رویدادها و فعالیت‌های تجاری تمرکز دارد تا به تبلیغات و ارتقاء برند کمک کند. در این رویکرد، سازمان‌ها یا شرکت‌ها رویدادهای گوناگونی از جمله کنفرانس‌ها، نمایشگاه‌ها، و یا وقایع خاص را برگزار می‌کنند تا با مشتریان حال حاضر و آینده ارتباط برقرار کرده و برند خود را به نمایش بگذارند. این رویدادها فرصتی برای برقراری ارتباط مستقیم با مشتریان، نمایش محصولات یا خدمات، و افزایش آگاهی از برند ایجاد می‌کنند. ایونت مارکتینگ نه تنها امکان تعامل مستقیم با مخاطبان را فراهم می‌کند بلکه اثربخشی رویدادها را از طریق معیارهایی نظیر حضور جمعیت، بازخورد مشتریان، و افزایش فروش اندازه‌گیری می‌کند، که این امر به بهبود استراتژی‌های بازاریابی و افزایش تأثیرگذاری برند کمک می‌کند.
ایونت مارکتینگ چه اجزایی دارد؟
تعیین متریک‌ها
براساس هدف شما از برگزاری ایونت مارکتینگ، متریک‌های مختلفی باید تعیین و اندازه‌گیری شوند. مثلا تعداد بینندگان رویداد که تبدیل به ثبت‌نام‌کنندگان سایت شما خواهند شد و یا میزان تعامل شرکت‌کنندگان با شما در رویداد، نمونه‌هایی از متریک‌های معمول ایونت مارکتینگ هستند.
فانل تبدیل
نبدیل مخاطب بالقوه به کاربر فعال در هر کسب و کاری در قالب یک فانل قابل بررسی است. برای ایونت مارکتینگ باید فانل جذب مخاطب ترسیم شوند و اقدامات لازم برای هر مرحله مشخص شوند. دپارتمان ایونت مارکتینگ لحظه‌نگار در تمامی این بخش‌ها در کنار شما خواهد بود.
برنامه‌ی زمانی
برگزاری رویداد در ایونت مارکتیگ دقیقا مثل یک کمپین مارکتینگی باید دارای اکشن پلن دقیق با زمانبندی مشخص باشد. شروع اطلاع‌رسانی، مرحله‌ی ثبت‌نام، برگزاری رویداد و ارسال ایمیل و پیامک به شرکت‌کنندگان در زمان‌های مشخص باید انجام شود تا بهترین نتیجه حاصل شود.
چند نمونه‌ی موفق ایونت مارکتینگ در ایران
داروسازی عبیدی
شرکت داروسازی عبیدی سال‌هاست هم‌سو با شرکت‌های مهم داروسازی دنیا چون نوونوردیسک، سانوفی، مرک، فایزر و نوارتیس رویدادهای منظم برگزار می‌کند تا هم پزشکان و هم بیماران را نسبت به اطلاعات جدید و محصولات خود مطلع نگه دارد. این کار باعث شده تا پزشکان به این شرکت نه به دید یک شرکت تجاری بلکه به دید یک همکار نگاه کنند.
دیجی‌کالا
بزرگ‌ترین شرکت تجارت الکترونیک ایرانی برای تعامل بهتر با کارکنان خود رویداد و وبینار برگزار می‌کند. این شرکت با طراحی رویدادهای هوشمندانه و استفاده از خود کارکنان برای اجرای آن رویدادها توانسته گوش شنوایی برای شنیدن صدای کارکنان خودش داشته باشد و نشان دهد که صدر تا ذیل این سازمان از نظر دیجی‌کالا با یک چشم دیده می‌شوند.
نوبیتکس
نوبیتکس به عنوان بزرگ‌ترین صرافی ارز دیجیتال ایران در دو وقت از ایونت مارکتینگ استفاده می‌کند. زمان رونمایی از یک محصول جدید و زمان آموزش. آکادمی نوبیتکس به صورت هفتگی وبینارهایی را برای مخاطبان خود برگزار می‌کند و از این طریق ضمن حفظ ارتباط، نحوه‌ی کار با ابزارهای خودش را به آن‌ها آموزش می‌دهد.
خانه سرمایه
خانه‌ی سرمایه یک آموزشگاه باتجربه در زمینه‌ی بازارهای مالی است. از آن‌جایی که آموزش در موضوعات مرتبط با ترید و مدیریت سرمایه امری بسیار مهم است، خانه‌ی سرمایه از طریق طراحی و اجرای سلسله وبینارهای منظم توانسته فانل ایونت مارکتینگ را به خوبی اجرا کرده و فروش بالایی را از این طریق رقم بزند.
قراردادهای ایونت مارکتینگ لحظه‌نگار بر اساس نیاز مشتری و پس از برگزاری یک جلسه‌ی حضوری یا آنلاین تعریف می‌شوند. ممکن است قرارداد برای یک بازه‌ی دو ماهه و فقط برای برگزاری یک رویداد تعریف شود یا برای یک بازه‌ی یک ساله و برای برگزاری ۱۲ وبینار. برای شرکت‌های اینترپرایز نیز مدل قرارداد مشاوره در بازه‌های شش ماهه به بالا وجود دارد.
سرویس لایو استریم لحظه‌نگار در بین بقیه سرویس‌هایی که بررسی کردیم از بالاترین کیفیت و کمترین تاخیر برخوردار بود. ما به صورت مداوم از لایو استریم لحظه نگار برای پوشش زنده رویدادهای خودمان که در حوزه‌ی منابع انسانی برگزار می‌شود استفاده می‌کنیم.
محمد محمدی، مدیر مارکتینگ ایرانسل