چرا ایونت مارکتینگ مهم‌ترین کانال بازاریابی شرکت‌های دارویی و پزشکی است؟
در دهه‌های اخیر، مشاهده می‌شود که شرکت‌های داروسازی به طور فزاینده‌ای به برگزاری رویدادهای بزرگ توجه می‌کنند. این رویدادها از جمله نمایشگاه‌های دارویی، کنفرانس‌های علمی، جلسات آموزشی و کارگاه‌های تخصصی، قسمت مهمی از استراتژی بازاریابی این شرکت‌ها را تشکیل می‌دهند. برخی از مهم‌ترین شرکت‌های داروسازی تا ۹۰ درصد از بودجه‌ی مارکتینگ و روابط عمومی خود را به برگزاری رویداد اختصاص می‌دهند. این واقعیت، سوال مهمی برای ما ایجاد می‌کند، آیا هدف اصلی این رویدادها ارتقاء سلامت جامعه است یا اینکه به عنوان یک استراتژی بازاریابی جهت تبلیغ محصولات علمی به کار می‌روند و یا ترکیبی از هر دو انگیزه باعث ایجاد صنعت بزرگ برگزاری رویدادهای پزشکی در ایران و جهان شده است؟
قبل از اینکه به دلایل این موضوع بپردازیم اجازه بدهید آخرین آمارهای جهانی در دسترس در مورد صنعت برگزاری رویدادهای پزشکی را بررسی کنیم.
برندینگ و افزایش آگاهی از برند (brand awareness)
بیش از 80٪ از شرکت‌های داروسازی اعلام کرده‌اند که برگزاری رویدادها اصلی‌ترین ابزار برندسازی و افزایش آگاهی از برند است
ارتباط با متخصصان و پزشکان
حدود 90٪ از شرکت‌های داروسازی معتقدند که رویدادها فرصتی مناسب برای برقراری ارتباط مستقیم با پزشکان، محققان، و متخصصان صنعت داروسازی فراهم می‌کنند.
معرفی محصولات جدید
حدود 75٪ از شرکت‌های داروسازی اعلام کرده‌اند که برگزاری رویدادها برای معرفی محصولات جدید و آخرین دستاوردهای علمی و تحقیقاتی آن‌ها از اهمیت بسزایی برخوردار است.
آموزش و اطلاع‌رسانی
بیش از 70٪ از شرکت‌های داروسازی تأکید دارند که رویدادها به عنوان یک وسیله مؤثر برای آموزش و اطلاع‌رسانی به پزشکان، فراهم کردن آموزش‌های تخصصی و افزایش سطح دانش صنعتی، مورد نیاز هستند.
ارتقاء همکاری‌ها و همگرایی
حدود 60٪ از شرکت‌های داروسازی معتقدند که رویدادها فرصتی مناسب برای ایجاد همکاری‌ها و ارتقاء همگرایی با همکاران صنعتی، مراکز تحقیقاتی، و دیگر شرکت‌ها هستند.
آمارهای بالا به‌خوبی اهمیت بسیار زیاد صنعت برگزاری رویداد برای شرکت‌های داروسازی و به‌طور کلی تمامی فعالین صنعت سلامت را نشان می‌دهد، در ادامه به مهم‌ترین کارکردهای برگزاری رویداد در صنعت سلامت می‌پردازیم.
۱. استراتژی بازاریابی و ارتقاء شناخت برند:
شرکت‌های داروسازی، همواره در تلاقی بین علم و تجارت به عنوان دو دامنه متقاطع قرار دارند. در این زمینه، برگزاری رویدادهای بزرگ مانند نمایشگاه‌ها و کنفرانس‌های علمی، فرصت مناسبی است تا این شرکت‌ها محصولات خود را به عنوان راهکارهایی برای افزایش سلامت معرفی کنند. این رویدادها به شرکت‌ها این امکان را می‌دهند تا در ذهن مصرف‌کننده حک شوند و آگاهی از برند خود را تقویت نمایند.
۲. ترویج اطلاعات بهداشتی و توسعه سلامت جامعه:
برگزاری جلسات آموزشی و کارگاه‌های تخصصی جهت ارتقاء اطلاعات بهداشتی، یک نقش اساسی در سلامت جامعه ایفا می‌کند. این رویدادها به شرکت‌های داروسازی این امکان را می‌دهند که به عنوان مجموعه‌ای مسئول و متخصص در زمینه سلامت، نقش خود را به نمایش بگذارند و افراد را به تصمیم‌گیری هوشمندانه در خصوص سلامت شخصی خود ترغیب کنند.
۳. نوآوری و تحقیق و توسعه:
رویدادهای علمی به شرکت‌های داروسازی فرصتی می‌دهند تا آخرین پیشرفت‌ها و تحقیقات در زمینه‌های مختلف پزشکی و داروسازی را به نمایش بگذارند. این رویدادها نه تنها به شرکت‌ها این امکان را می‌دهند که توانمندی‌ها و دانش فنی خود را به دیگران نشان دهند، بلکه همچنین برای ارتقاء سطح تحقیق و توسعه در این صنعت تأثیرگذار هستند.
۴. تشویق همکاری و ارتباطات صنعتی:
رویدادها به شرکت‌های داروسازی این امکان را می‌دهند که با متخصصان، همکاران صنعتی و حتی رقبا ارتباط برقرار کنند. این همکاری‌ها و ارتباطات می‌توانند به توسعه مشترک محصولات، پروژه‌ها و پیشرفت‌های صنعت کمک کنند.
۵. تأکید بر مسئولیت اجتماعی:
برگزاری رویدادها به شرکت‌های داروسازی این امکان را می‌دهد که نقش مسئولیت اجتماعی خود را نشان دهند. این شرکت‌ها با ارتقاء سطح اطلاعات جامعه در زمینه سلامت، به جامعه خدمت می‌کنند و در راستای توسعه پایدار و بهبود سلامت افراد تلاش می‌کنند.
در آخر:
به طور خلاصه، به نظر می‌رسد که برگزاری رویدادهای شرکت‌های داروسازی نه تنها جهت ارتقاء سلامت جامعه بلکه به عنوان یک استراتژی بازاریابی جهت تبلیغ محصولات علمی، ترویج اطلاعات بهداشتی، تحقیق و توسعه، تشویق همکاری‌ها و ارتباطات صنعتی، نقش مسئولیت اجتماعی و تأثیرات اقتصادی و معنوی موثر است. این ترکیب منحصر به فرد از جنبه‌های مختلف بازاریابی و علمی، راهی برای تعامل فعال شرکت‌های داروسازی با جامعه و ارتقاء همزمان سلامت و توسعه اقتصادی به نظر می‌رسد.
اگر قصد دارید نقش خود را در صنعت برگزاری رویدادهای سلامت ارتقا دهید، ما به‌عنوان همکار باتجربه و قابل اعتماد در کنار شما خواهیم بود. لحظه‌نگار در ۸ سال گذشته رویدادهای پزشکی زیادی را برگزار کرده و با شرکت‌های مهم داروسازی در ایران همکاری بلند مدت داشته است. برای آشنایی بیشتر با خدمات برگزاری رویداد لحظه‌نگار با ما در ارتباط باشید.